Marketing durable - 2e édition

La transition écologique et sociale est un impératif sociétal et un facteur clé de pérennité pour les organisations. Le marketing y joue un rôle clé : il influence les modèles d'affaires tout en étant vecteur de l'évolution des pratiques de consommation..

Dans cette perspective, ce guide de référence aborde les notions centrales et enjeux du marketing durable, tout en offrant de nombreux outils et réflexions pour sa mise en application. L'ouvrage développe un cadre d'analyse reposant sur la priorisation de la valeur étendue (valeur environnementale et sociale) afin de concevoir et piloter un marketing au service de la transition écologique et sociale, de la stratégie au marketingmix.

• Qu’est-ce qu’un marketing durable et quels sont les niveaux d’intégration des enjeux de transition écologique et sociale dans les organisations ?
• Pourquoi et comment intégrer les différentes parties prenantes (dont la nature) dans l’élaboration d’une stratégie de marketing durable ?