Marketing - 2e éd. - labellisation fnege - 2022

Quel est le rôle du marketing aujourd’hui ? Comment connaître et tenir  compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment  élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à  mettre en oeuvre ?
Ce manuel met l’accent sur l’acquisition des méthodes et des compétences  indispensables à tout étudiant qui s’intéresse à la discipline.  Résolument actuel, il montre comment le marketing s’est élargi à  de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable…).  Il intègre par ailleurs le digital, qui peut permettre de répondre aux  nouvelles attentes des consommateurs.
Cette 2e édition, entièrement mise à jour pour intégrer les évolutions  les plus récentes, propose une vision à long terme du marketing et enric