Logo Pichon
L'influence des mécanismes promotionnels ludiques sur le consommateur - Image principale

L'influence des mécanismes promotionnels ludiques sur le consommateur

Marc du Peloux

ISBN : 9783841793027

92,89 € HT

98,00 € TTC

unité

 

Livré selon disponibilités chez nos éditeurs

Quantité:

Ce produit n'est pas disponible à la vente

Description Produit

Cet ouvrage aborde le domaine de la promotion des ventes, et particulièrement celui des jeux promotionnels basés sur le hasard à destination du grand public. Il tente de clarifier le concept de jeu, de comprendre les attentes et motivations du joueur. Il a pour objectif d'identifier et de mesurer les effets du résultat d'un jeu promotionnel sur les attitudes et sur l'intention d'achat du consommateur, et de comprendre le rôle joué par plusieurs variables médiatrices et modératrices comme l'humeur dans l'activation de ce processus. A travers une expérimentation proche des conditions d'un véritable tirage au sort, l'impact du lot de consolation sur le comportement du consommateur est comparé à celui d'un gain et d'une perte.

Les retours sont interdits sur ce produit

  • DistributeurHACHETTE LIVRE
  • Marque EditorialeUNIV EUROPEENNE
  • Nombre de pages380
  • Date de publication16 février 2012
  • Forme de produitLivre broché / livre de poche broché
  • Poids557 gr