Initiation au marketing

Toutes les bases nécessaires pour comprendre et agir

Dans un but d'initiation, cet ouvrage, très pédagogique, présente pour chacun des aspects fondamentaux du marketing :

• les objectifs visés à l'issue de la lecture
• des passages pour aller directement à l'essentiel
• de nombreux exemples d'illustration
• une synthèse permettant une vue d'ensemble
• une liste d'ouvrages pour approfondir le sujet

Ainsi chaque sujet est présenté sous une forme qui donne l'essentiel de ce qu'il faut connaître, en étant accessible à tous, mais sans pour autant être superficiel.

Sont successivement abordés tous les aspects fondamentaux du marketing :

• les fondements et les contours de cette discipline
• la connaissance des marchés et du consommateur, l'utilisation des techniques d'études de marché, les choix stratégiques possibl