Danser sur le volcan

  Vous pouvez désormais dîner «  Dior », voir un film «  Saint Laurent  », dormir «  Armani  » ou lire « Chanel ». Les maisons de mode et de luxe ne se contentent plus de vendre des sacs, du prêt-à-porter et du rouge à lèvres, elles investissent les sphères d’influence les plus symboliques – la culture, l’art, le sport, le monde universitaire ou la géopolitique.
  Des slogans féministes utilisés pendant les défilés à la fourniture de matériel contre le Covid-19 en passant par le mécénat culturel, les géants du luxe s’éloignent progressivement d’un simple discours commercial pour proposer des visions du monde. L’art de vivre à la française et l’artisanat d’excellence cohabitent à présent avec le rythme e